{"id":36071,"date":"2017-02-16T00:00:00","date_gmt":"2017-02-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smglanguages.com\/blog-it\/unkategorisiert\/les-cosmetiques-le-mariage-du-francais-et-de-langlais"},"modified":"2025-05-29T17:08:49","modified_gmt":"2025-05-29T15:08:49","slug":"les-cosmetiques-le-mariage-du-francais-et-de-langlais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smglanguages.com\/fr\/les-cosmetiques-le-mariage-du-francais-et-de-langlais\/","title":{"rendered":"Les cosm\u00e9tiques : le mariage du fran\u00e7ais et de l\u2019anglais"},"content":{"rendered":"

Pour \u00e9crire notre billet<\/a> pr\u00e9c\u00e9dent sur le langage marketing des cosm\u00e9tiques<\/strong>, nous avions constat\u00e9 la profusion de termes anglais<\/strong> dans les lexiques sp\u00e9cialis\u00e9s de produits de beaut\u00e9. Ainsi, on parle de \u00ab\u00a0swatch<\/i>\u00a0\u00bb pour essayer une couleur sur la main ou l\u2019avant-bras, d\u2019\u00ab\u00a0outer V<\/i>\u00a0\u00bb pour appliquer un fard \u00e0 paupi\u00e8res fonc\u00e9 dans le coin externe de la paupi\u00e8re, sans oublier le tr\u00e8s heureux \u00ab\u00a0contouring<\/i>\u00a0\u00bb construit \u00e0 partir du fran\u00e7ais \u00ab\u00a0contour\u00a0\u00bb et auquel on a accol\u00e9 le suffixe anglais \u2013ing<\/em> pour d\u00e9signer l\u2019action consistant \u00e0 redessiner les contours et les formes du visage. \u00cates-vous pr\u00eat pour un voyage dans le monde du maquillage<\/b> et des produits de beaut\u00e9<\/strong> pour d\u00e9couvrir les diff\u00e9rentes fonctions de l\u2019anglais et parfois du fran\u00e7ais dans le secteur de la beaut\u00e9 et des cosm\u00e9tiques ?<\/p>\n

Je ne sais pas si vous l\u2019avez d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9, mais pour cr\u00e9er un nom de marques (on utilise aussi dans cette situation le terme anglais de naming<\/a><\/b>), les sp\u00e9cialistes marketeurs font souvent appel \u00e0 des terminaisons anglaises \u00ab\u00a0logy\u00a0\u00bb\/\u00ab\u00a0cious\u00a0\u00bb\/\u00ab\u00a0ist\u00a0\u00bb. Les pr\u00e9fixes, quant \u00e0 eux, fusent de toute part avec des \u00ab\u00a0super, supra, ultra\u2026\u00a0\u00bb pour insister sur la g\u00e9nialit\u00e9 du produit qui devra conqu\u00e9rir le plus grand nombre de personnes. Dans ce cas, le recours \u00e0 l\u2019anglais poursuit souvent un objectif de concision afin d\u2019\u00eatre le plus percutant possible sur l\u2019emballage. Mais l\u2019anglais donne \u00e9galement l\u2019impression d\u2019\u00eatre \u00e0 la mode\u00a0: \u00ab\u00a0glam, glow, glamour shot, dream tone\u00a0\u00bb savent susciter les bonnes \u00e9motions. Une autre technique consiste \u00e0 inventer des mots valises, c\u2019est bien le cas de \u00ab\u00a0sublimage\u00a0\u00bb (Chanel) de \u00ab\u00a0r\u00e9nergie\u00a0\u00bb (un mix de renaissance et d\u2019\u00e9nergie).<\/p>\n

Il arrive parfois que les deux langues, l\u2019anglais et le fran\u00e7ais<\/strong>, s\u2019associent pour r\u00e9pondre \u00e0 une exigence strat\u00e9gique bien pr\u00e9cise. Voici un exemple\u00a0: \u00ab\u00a0Multi-Active Nuit\u00a0\u00bb de Clarins (qui existe \u00e9galement en cr\u00e8me de jour). La mani\u00e8re dont est construite l\u2019expression en fran\u00e7ais nous fait penser \u00e0 la structure anglaise avec l\u2019adjectif plac\u00e9 devant le nom. Ici, on suppose une volont\u00e9 des garder uniquement les \u00e9l\u00e9ments essentiels \u00e0 inscrire sur le contenant\u00a0: \u00e0 savoir une cr\u00e8me multi-active qui agit dans la nuit pour avoir un impact plus direct sur le consommateur potentiel. \u00ab\u00a0Cr\u00e8me de nuit multi-active\u00a0\u00bb aurait \u00e9t\u00e9 trop long comme phrase d\u2019accroche. Le recours \u00e0 l\u2019anglais n\u2019est pas limit\u00e9 \u00e0 une branche sp\u00e9cifique des cosm\u00e9tiques<\/strong>, mais concerne bien l\u2019ensemble du secteur. En effet, pour n\u2019en citer que quelques-uns, on retrouve des soins anticernes appel\u00e9s \u00ab\u00a0Even Better Eyes\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Purigying Fluid\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Hydratation to Perfection\u00a0\u00bb, des cr\u00e8mes anti-\u00e2ge appel\u00e9es \u00ab\u00a0Forever Youth Liberator\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0contour cream\u00a0\u00bb, sans oublier les ongles avec \u00ab\u00a0les Sparklers\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Nail Patch Art\u00a0\u00bb \u00ab\u00a0Quick Dry Nail Lacquer\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Cette utilisation de l\u2019anglais se retrouve \u00e9galement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0: regardez par exemple le spot publicitaire du parfum Chanel N\u00b05 avec Brad Pitt<\/a> dans lequel les propos de l\u2019acteur sont sous-titr\u00e9s. La m\u00eame chose avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en 2010 par Dior pour son parfum pour hommes avec cette fois-ci Jude Law comme \u00e9g\u00e9rie. Laisser la v\u00e9ritable voix des acteurs est un choix voulu qui permet de conf\u00e9rer une plus grande authenticit\u00e9 au produit que l\u2019on souhaite vendre et d\u00e9gage incontestablement un charme s\u00e9ducteur, envo\u00fbtant\u2026 les crit\u00e8res essentiels pour faire mouche\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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