{"id":37031,"date":"2017-02-16T00:00:00","date_gmt":"2017-02-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smglanguages.com\/blog-it\/unkategorisiert\/mice-opportunites-evenements-2016"},"modified":"2025-05-07T13:29:48","modified_gmt":"2025-05-07T13:29:48","slug":"mice-opportunites-evenements-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smglanguages.com\/fr\/mice-opportunites-evenements-2016\/","title":{"rendered":"MICE : opportunit\u00e9s pour les \u00e9v\u00e8nements 2016"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Selon les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par Astra Ricerche pour le compte de l\u2019ADC Group, le secteur de l\u2019<strong>organisation \u00e9v\u00e8nementielle <\/strong>a enregistr\u00e9 un r\u00e9sultat positif, avec un taux de croissance de 2,21\u00a0% sur ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Cette reprise exceptionnelle, bien qu\u2019elle ne repr\u00e9sente pas \u00e0 elle seule une croissance \u00e9conomique g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, sugg\u00e8re aux op\u00e9rateurs de ce secteur quelques \u00ab\u00a0pistes\u00a0\u00bb \u00e0 suivre afin de r\u00e9ussir dans une profession qui a \u00e9t\u00e9 red\u00e9finie gr\u00e2ce \u00e0 la derni\u00e8re crise. Qu\u2019il est loin le temps o\u00f9 il \u00e9tait possible de s\u2019improviser professionnel en organisation \u00e9v\u00e8nementielle. C\u2019est en effet la stagnation \u00e9conomique qui a incit\u00e9 les entreprises \u00e0 trouver de nouvelles solutions pour survivre, en se tenant inform\u00e9es et en menant des \u00e9tudes de march\u00e9 appropri\u00e9es et en faisant appel \u00e0 des comp\u00e9tences sp\u00e9cifiques pouvant \u00eatre per\u00e7ues comme une valeur ajout\u00e9e aux yeux du client.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Au niveau mondial, le\u00a0<strong>march\u00e9 du MICE<\/strong>\u00a0a enregistr\u00e9 une croissance notable en\u00a0<strong>Am\u00e9rique du Nord<\/strong>\u00a0(0,3\u00a0%), en\u00a0<strong>Am\u00e9rique Latine<\/strong>\u00a0et en <strong>Chine<\/strong>. Il est int\u00e9ressant de souligner la particularit\u00e9 des <strong>\u00e9v\u00e8nements<\/strong> requis par les entreprises latino-am\u00e9ricaines, qui pr\u00e9f\u00e8rent investir dans des cours de\u00a0formation linguistique et de formation\u00a0effectu\u00e9s principalement dans les grandes villes c\u00f4ti\u00e8res.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 l\u2019inverse on remarque une baisse notable de ce secteur en\u00a0<strong>Australie<\/strong>\u00a0et en\u00a0<strong>Asie du Sud-Est<\/strong>, tout particuli\u00e8rement dans la zone indochinoise, selon une inversion de la tendance absolument impr\u00e9visible, mais tr\u00e8s probablement due \u00e0 l\u2019augmentation progressive du contr\u00f4le des \u00e9conomies nationales de la r\u00e9gion de la part de l\u2019\u00e9conomie chinoise en plein essor.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Enfin, la\u00a0<strong>zone europ\u00e9enne<\/strong>\u00a0est domin\u00e9e par les pays m\u00e9diterran\u00e9ens, tout particuli\u00e8rement\u00a0l\u2019Italie, la\u00a0France et\u00a0l\u2019Espagne, tandis que les pays europ\u00e9ens organisant le moins d\u2019\u00e9v\u00e8nements sont le\u00a0Royaume-Uni et\u00a0l\u2019Allemagne.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Une \u00e9tude men\u00e9e par l\u2019American Express Meeting &amp; Event et report\u00e9e dans le\u00a0<a title=\"Rapport men\u00e9 par l\u2019American Express Meeting\" href=\"https:\/\/goo.gl\/Ftg8ds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Global Meetings Forecast<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 quatre\u00a0<strong>tendances\u00a0<\/strong>majeures \u00e0 haute valeur pr\u00e9dictive, pouvant amener \u00e0 une red\u00e9finition du terme <em><strong>\u00e9v\u00e8nement<\/strong><\/em> ces prochaines ann\u00e9es. Voil\u00e0 \u00e0 quoi devrait ressembler l\u2019\u00e9v\u00e8nement du 21<sup>\u00e8me<\/sup> si\u00e8cle\u00a0:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><em>Short break\u00a0<\/em>et, probablement, low-cost, en particulier pour les \u00e9v\u00e8nements \u00e0 caract\u00e8re local\u00a0;<\/li>\n<li>caract\u00e9ris\u00e9 par une utilisation toujours plus grande du\u00a0<em>digital, <\/em>aussi bien dans le processus d\u2019organisation \u00e0 proprement parler (applications, m\u00e9dias sociaux,\u00a0<strong><em><a title=\"iBeacon - Wikipedia\" href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/IBeacon\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iBeacon<\/a><\/em><\/strong> qui permettent d\u2019amplifier le message et de lui \u00ab\u00a0prolonger sa dur\u00e9e de vie\u00a0\u00bb, en l\u2019\u00e9tendant au-del\u00e0 de la limite temporelle de sa r\u00e9alisation) que lors de l\u2019\u00e9v\u00e8nement lui-m\u00eame\u00a0:\u00a0la r\u00e9duction du d\u00e9lai d\u2019attention sugg\u00e8re un raccourcissement progressif des instants d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la discussion\u00a0; de plus, les sources doivent \u00eatre vari\u00e9es et, dans la mesure du possible, avoir un fort impact (vid\u00e9os, films, hologrammes, etc)\u00a0;<\/li>\n<li>destin\u00e9 \u00e0 l\u2019optimisation de l\u2019<strong>exp\u00e9rience du\u00a0voyage<\/strong>, con\u00e7u comme \u00e9tant un moment de regroupement indispensable au bon d\u00e9roulement de l\u2019\u00e9v\u00e8nement\u00a0;<\/li>\n<li>pas trop technologique\u00a0;\u00a0le recours \u00e0 la\u00a0technologie\u00a0devra \u00eatre dos\u00e9 afin de ne pas d\u00e9tourner l\u2019attention des participants du r\u00e9el objet de l\u2019\u00e9v\u00e8nement. La seule exception est le recours quasi-syst\u00e9matique \u00e0 la traduction automatique, bien qu\u2019elle ne fournisse pas un service de qualit\u00e9. Heureusement, on recourt toujours \u00e0 l\u2019aide d\u2019<strong>interpr\u00e8tes professionnels<\/strong>pour des rencontres ou \u00e9v\u00e8nements de management.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">En ce qui concerne l\u2019Italie, nous pouvons affirmer que l\u2019inversion positive de la tendance enregistr\u00e9e en 2014 a pris un autre tournant au cours de l\u2019ann\u00e9e 2015, en signant la nette reprise du march\u00e9 des <strong>\u00e9v\u00e8nements en Italie<\/strong> (+4,3\u00a0%).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le\u00a0<strong><a title=\"Rapport OICE (en italien)\" href=\"http:\/\/web.archive.org\/web\/20160401054502\/http:\/\/www.federcongressi.it\/RapportoOICE2014.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">rapport de l\u2019OICE<\/a><\/strong> (Observatoire Italien des Congr\u00e8s et des \u00c9v\u00e8nements), bas\u00e9 sur une\u00a0\u00e9tude statistique men\u00e9e par l\u2019ASERI (Haute \u00c9cole d\u2019\u00c9conomie et Relations Internationales de l\u2019Universit\u00e9 Catholique de Milan) pour le compte de Federcongressi&amp;Eventi en 2015 parle d\u2019un total de 309\u00a0000 \u00e9v\u00e8nements pour un total de participations de 32,8 millions. Les pr\u00e9visions d\u2019investissement pour l\u2019ann\u00e9e 2016 sont meilleures que celles des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes\u00a0:\u00a049\u00a0% des entreprises augmenteront leurs d\u00e9penses, 30\u00a0% les maintiendront inchang\u00e9es et seules 5\u00a0% pr\u00e9voient de les baisser, portant ainsi les pr\u00e9visions d\u2019investissement pour l\u2019ann\u00e9e 2017 \u00e0 un chiffre qui tournerait autour de 1041 millions d\u2019euros. En consid\u00e9rant que 42\u00a0% des\u00a0entreprises qui ont d\u00e9cid\u00e9 d\u2019investir dans les \u00e9v\u00e8nements ont consacr\u00e9 \u00e0 cette fin plus de 20\u00a0% de leur budget total destin\u00e9 \u00e0 la communication, la marge de man\u0153uvre est grande.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 l\u2019heure actuelle, le march\u00e9\u00a0<strong>MICE<\/strong>\u00a0italien est domin\u00e9 par des\u00a0<strong>\u00e9v\u00e8nements d\u2019entreprise<\/strong>\u00a0(77%), mais ce sont surtout les \u00e9v\u00e8nements associatifs, c\u2019est-\u00e0-dire les\u00a0<strong>congr\u00e8s<\/strong>, qui enregistrent le plus grand nombre de participants, en s\u2019imposant comme le mod\u00e8le \u00e0 suivre du secteur \u00e9v\u00e8nementiel du pays. Le nombre de congr\u00e8s organis\u00e9s sur toute la p\u00e9ninsule, aussi bien par des agences italiennes que par des agences \u00e9trang\u00e8res, nous permet de prendre la t\u00eate, avec la France, du classement des pays de la zone Euro, du Moyen-Orient et de l\u2019Afrique\u00a0:\u00a0un nombre d\u2019\u00e9v\u00e8nements si important qui a \u00e9galement eu des \u00e9chos positifs sur le taux de tourisme urbain.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00e0 signaler que Rome et Milan occupent respectivement la huiti\u00e8me et la vingt-et-uni\u00e8me place dans le classement des villes europ\u00e9ennes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour les congr\u00e8s, une tendance largement pr\u00e9vue par les op\u00e9rateurs de Rome, qui ont \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019augmenter l\u2019offre d\u2019h\u00e9bergement touristique de la capitale de 7\u00a0% en seulement deux ans.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La typologie des \u00e9v\u00e8nements ne contredit pas les\u00a0<strong>tendances globales<\/strong>\u00a0:\u00a060\u00a0% des \u00e9v\u00e8nements (et 56\u00a0% des participants au total) se sont d\u00e9roul\u00e9s dans un contexte local, c\u2019est-\u00e0-dire que les participants, \u00e0 l\u2019exception des orateurs, provenant majoritairement de la m\u00eame r\u00e9gion o\u00f9 le si\u00e8ge du congr\u00e8s est implant\u00e9\u00a0;\u00a031\u00a0% des \u00e9v\u00e8nements (et 33\u00a0% des participants au total) ont eu une dimension nationale, c\u2019est-\u00e0-dire avec des participants, \u00e0 l\u2019exception des orateurs, provenant majoritairement d\u2019autres r\u00e9gions\u00a0;\u00a09\u00a0% des \u00e9v\u00e8nements (et 11\u00a0% des participants au total) ont \u00e9t\u00e9 class\u00e9s comme \u00e9tant internationaux, avec un grand nombre de participants provenant de l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bien que les pr\u00e9visions soient optimistes, il reste encore beaucoup \u00e0 faire\u00a0:\u00a0seules 22 villes italiennes poss\u00e8dent au moins 20 si\u00e8ges pour des \u00e9v\u00e8nements et seules 3 en poss\u00e8dent plus de 100 (Rome, Milan, Florence)\u00a0;\u00a0il convient d\u2019augmenter des structures d\u2019h\u00e9bergement, en impliquant \u00e9galement l\u2019Enit (l\u2019Agence nationale du tourisme italien), comme le sugg\u00e8re Mario Buscema, un des partisans de\u00a0l\u2019<strong>OICE<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le\u00a0<strong>tourisme\u00a0d\u2019affaires, <\/strong>la cat\u00e9gorie des voyages d\u2019affaire, est un autre secteur en plein essor, avec une marge de croissance de 21\u00a0% sur la p\u00e9riode 2016\/2017, et m\u00e9rite d\u2019\u00eatre approfondi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Selon une \u00e9tude men\u00e9e par\u00a0HRS, les destinations italiennes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour les voyages d\u2019affaire restent\u00a0<strong>Milan<\/strong>,\u00a0<strong>Rome<\/strong>,\u00a0<strong>Var\u00e8se<\/strong>\u00a0et\u00a0<strong>Florence<\/strong>, suivies par\u00a0<strong>Turin<\/strong>,\u00a0<strong>G<\/strong><strong>\u00ea<\/strong><strong>nes<\/strong>\u00a0et\u00a0<strong>Bologne<\/strong>\u00a0;\u00a0les provinces de la V\u00e9n\u00e9tie sont \u00e9galement en tr\u00e8s bonne position puisqu\u2019elles occupent la huiti\u00e8me place. Tout particuli\u00e8rement, on r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement le contr\u00f4le des destinations principales des\u00a0<em>voyageurs\u00a0d\u2019affaire<\/em>\u00a0italiens\u00a0:\u00a0L\u2019<strong>Europe<\/strong>\u00a0reste le \u00ab\u00a0bassin\u00a0\u00bb principal o\u00f9 se concentrent les voyages d\u2019affaires, avec 76\u00a0% du total (Allemagne 21,9\u00a0%, France 12\u00a0%, Espagne 8,8\u00a0%, Royaume-Uni 6,6\u00a0% et la F\u00e9d\u00e9ration Russe 2,4\u00a0%)\u00a0:\u00a0les\u00a0<strong>\u00c9tats-Unis<\/strong>, avec 8\u00a0%, est le pays extra-europ\u00e9en le plus fr\u00e9quent\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Au vu de la pouss\u00e9e enregistr\u00e9e par le secteur, un tr\u00e8s grand nombre de recherches sur le secteur MICE apparaissent. L\u2019organisateur des \u00e9v\u00e8nements du XXIe si\u00e8cle dispose d\u2019un \u00ab\u00a0identikit\u00a0\u00bb dont s\u2019inspire son agence pour se rapprocher le plus possible du \u00ab\u00a0profil id\u00e9al\u00a0\u00bb d\u2019une agence moderne de communication, qui devrait\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u00eatre orient\u00e9e vers le march\u00e9 italien\u00a0;<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u00eatre ind\u00e9pendante\u00a0;<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">poss\u00e9der de l\u2019exp\u00e9rience dans plusieurs secteurs\u00a0\u00a0;<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">poss\u00e9der des comp\u00e9tences internes prouv\u00e9es, qui soient diff\u00e9rentes des comp\u00e9tences organisationnelles\u00a0;<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u00eatre concr\u00e8te et jeune\u00a0;<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">\u00eatre en mesure de transformer avec succ\u00e8s une simple id\u00e9e en un projet r\u00e9el.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon les r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par Astra Ricerche pour le compte de l\u2019ADC Group, le secteur de l\u2019organisation<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":34753,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[228,26],"tags":[263,231],"class_list":["post-37031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee","category-unkategorisiert","tag-evenements","tag-internationalisation"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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