SMG Fashion

Case Study - SMG Fashion

BENETTON E ARMANI: ALLE ORIGINI DELLA NOSTRA AVVENTURA NEL SETTORE MODA

• Traduzione di cataloghi ed etichette
• Consegna in meno di 12 ore
• Team dedicato con reperibilità
• Lingue: inglese, francese, spagnolo e portoghese

Il gruppo SMG ha iniziato la sua avventura nel settore ormai trent’anni fa, fornendo servizi di traduzione multilingue a grandi nomi del panorama internazionale, come Benetton e Armani.

Nel corso degli anni, per Benetton e tramite la nostra filiale Studio Interpreti Milano, abbiamo tradotto in molte lingue e in modo continuativo i cataloghi delle collezioni Primavera-Estate e Autunno-Inverno, oltre alle etichette applicate sui capi di abbigliamento.

Grazie al nostro network mondiale di traduttori, abbiamo svolto servizi dall’italiano verso inglese, francese, tedesco, spagnolo, portoghese, russo, olandese, greco, arabo, turco, polacco, ungherese, sloveno, slovacco, croato, ceco, serbo, bulgaro, lituano, catalano e giapponese.

Poiché le etichette contengono una terminologia altamente tecnica, per tradurlo sono necessarie una solida preparazione e una grande competenza, nonché una spiccata capacità di rielaborazione e sintesi per adeguare il testo alle ridotte dimensioni del supporto.

Per Armani, nel corso di oltre dieci anni di collaborazione, abbiamo tradotto le brevi descrizioni dei capi d’abbigliamento, presentati durante le sfilate “Armani Privé” a Parigi.

In particolare, si trattava di testi che il cliente commissionava la sera prima dell’evento e dovevano poi essere consegnati entro la mattinata successiva.

Per soddisfare queste esigenze, era necessario creare un team operativo durante le ore notturne. Per questo, SMG ha creato un team dedicato con reperibilità 24 ore su 24 formato da un pool di traduttori madrelingua specializzati, coordinati da un Project Manager dedicato per garantire rapidità, puntualità e uniformità terminologica in tutti i contenuti prodotti in urgenza.

MIU MIU (PRADA SPA): NÉ “FAST ART” NÉ “FAST FASHION”, QUESTO PROGETTO È “FAST TRANSLATION”!

• Interpreti specialisti
• Organizzazione eventi

La nostra collaborazione con Miu Miu è iniziata in occasione dell’Art Basel Paris, l’importante fiera d’arte moderna e contemporanea svoltasi a Parigi dal 18 al 20 ottobre. Nel 2024, la celebre casa di moda partecipato alla manifestazione presentando il progetto artistico “Tales & Tellers” dell’artista polacca Goshka Macuga, che approfondisce il significato della femminilità nella vita contemporanea a partire dalle sue radici.

SMG Fashion è stata scelta dalla maison del gruppo Prada per tradurre dall’inglese al francese tutto il materiale informativo, le descrizioni delle opere, il programma dell’evento e gli altri contenuti redatti anche con finalità commerciali, come banner pubblicitari e cartellonistica.

Il progetto è stato curato dal nostro team di traduzione, composto da madrelingua specializzati nel settore della moda e del beauty. Per l’occasione, vista la necessità di garantire la massima uniformità terminologica in tutti i contenuti tradotti, abbiamo dedicato a Miu Miu un Project Manager a disposizione 24 ore su 24, nonché un team d traduttori dedicati esclusivamente al progetto.

Questa organizzazione, unita all’utilizzo di memorie di traduzione, ha garantito grande flessibilità nella gestione del progetto e ha consentito di apportare modifiche puntuali e di effettuare consegne in urgenza in meno di 24 ore. Siamo lieti che il cliente abbia espresso grande soddisfazione per il servizio offerto, tanto da estendere la collaborazione anche ad altri progetti.

ELENA MIRÒ (GRUPPO MIROGLIO): COMPLESSITÀ E BELLEZZA DELL’INTERPRETARIATO NEL SETTORE MODA

• Terminologia specifica di settore
• Attrezzature per l’interpretariato
• Supporto organizzativo per eventi

Nel settembre del 2024, abbiamo fornito servizi di interpretariato in simultanea in occasione della presentazione della collezione autunno-inverno 24/25 di Elena Mirò, marchio di punta del Gruppo Miroglio, che annovera tra i propri brand anche firme del calibro di Trussardi, Motivi, Oltre e Fiorella Rubino.

L’evento, organizzato ad Alba (CN) presso la sede centrale del gruppo, ha riunito tutti gli store manager delle diverse boutique aperte dal marchio in Italia, Francia, Spagna, Portogallo e Belgio. SMG ha fornito i propri interpreti specializzati nella terminologia del settore della moda per le combinazioni linguistiche italiano-francese, italiano-spagnolo e italiano-portoghese, rendendo così l’evento accessibile alla platea internazionale.

La complessità del servizio derivava dalla natura stessa dell’evento: Si trattava, infatti, di un meeting interno durante il quale venivano presentati i nuovi capi di abbigliamento e il linguaggio utilizzato dai relatori era particolarmente tecnico e settoriale. Pertanto i nostri interpreti, oltre ad avere un’approfondita conoscenza del settore della moda, dovevano inoltre avere competenze trasversali in ambito logistico e di marketing.

Inoltre, SMG Fashion ha fornito, oltre agli interpreti, anche l’attrezzatura tecnica necessaria per i servizi di interpretariato, tra cui le cabine di interpretariato e il sistema di trasmissione radio bidule per i partecipanti internazionali.

ALFAPARF GROUP: LA CURA DEI CAPELLI COMINCIA DALLA… TRADUZIONE

• Traduzione e interpretariato multilingue
• Analisi terminologica approfondita per l’inglese
• Compliance linguistica dei contenuti

Dal 2008, SMG Fashion, divisione del gruppo SMG, fornisce servizi linguistici ad Alfaparf Group, importante azienda italiana che opera nel settore della cosmesi, della cura del corpo e dei capelli.

Gli specialisti madrelingua di SMG Fashion si sono occupati di tradurre le descrizioni dei prodotti, le etichette e diversi materiali di marketing relativi alle diverse linee di prodotto.

Abbiamo inoltre svolto servizi di interpretariato simultaneo e consecutivo per eventi di settore, tra cui conferenze, convegni e soprattutto workshop, durante i quali venivano presentate le caratteristiche e le peculiarità dei prodotti cosmetici Alfaparf.

I nostri traduttori e interpreti hanno curato servizi linguistici in inglese, italiano, spagnolo, francese, tedesco, portoghese, russo, arabo e cinese, adoperandosi per assicurare non solo la fedeltà della traduzione ma anche un’adeguata localizzazione dei testi commissionati in funzione della cultura e delle preferenze dei consumatori nei diversi Paesi.

La sfida linguistica più interessante ha riguardato la ricerca terminologica in lingua inglese, caratterizzata da numerose varianti a livello internazionale. Mediante accurate attività di analisi e verifica della compliance linguistica dei contenuti, i linguisti di SMG Fashion hanno individuato la terminologia più adeguata affinché le traduzioni risultassero comprensibili in modo univoco nei diversi mercati internazionali, rendendo così possibile l’esportazione dei prodotti nei diversi Paesi anglofoni.

KIKO SPA: IL SUPPORTO LINGUISTICO CHE VI PORTA ALL’ESTERO

• Contenuti ad alto valore evocativo
• Localizzazione e adattamento culturale dei testi

SMG Fashion ha iniziato a fornire servizi di traduzione specialistica per il settore del make-up a KIKO S.p.A. nel 2013, supportando con i propri servizi linguistici la fase di grande espansione dell’azienda parte del gruppo Percassi S.p.A.

I linguisti del gruppo SMG, specializzati nella cosmesi, hanno tradotto in inglese, spagnolo, francese, tedesco, russo, portoghese e arabo le schede tecniche dei prodotti, oltre al materiale di comunicazione per il lancio dei nuovi prodotti e per l’apertura dei punti vendita KIKO Milano nei diversi mercati internazionali.

Dato l’intento promozionale e descrittivo dei contenuti, l’analisi terminologica è stata fondamentale per preservare il carattere evocativo e il tono coinvolgente nelle traduzioni.

Abbiamo prestato particolare attenzione all’adattamento culturale dei testi, che si è reso necessario per veicolare correttamente il messaggio pubblicitario in quei Paesi che hanno una concezione del make-up diversa da quella occidentale.

AQUARIA THERMAL SPA: LA MERAVIGLIA DELLE TERME DI SIRMIONE IN TUTTE LE LINGUE

• Collaborazione con un’eccellenza del territorio
• Contenuti emozionali per il wellness

A partire dal 2017, SMG Fashion fornisce servizi di traduzione ad Aquaria Thermal S.p.A., società proprietaria delle storiche Terme di Sirmione, fiore all’occhiello del settore wellness del territorio bresciano, dove ha avuto origine anche il gruppo SMG.

Le traduzioni che ci sono state commissionate hanno riguardato contenuti per la comunicazione e il marketing, cartellonistica e documentazione tecnica relativa ai servizi offerti dalle Terme, tra cui trattamenti di bellezza e per la cura della persona.

Anche in questo caso, la natura evocativa dei contenuti ha richiesto ai nostri traduttori un’attenzione particolare per trasmettere le emozioni di un luogo magico come le Terme di Sirmione.